Asociace provozovatelů soukromého vysílání

RadioProjekt

SKMO a měnové výzkumy

Členskými organizacemi SKMO jsou UVDT (Unie vydavatelů), AKA (Asociace komunikačních agentur), APSV (Asociace provozovatelů soukromého vysílání), MMS (Media Marketing Services), RRM (Regie Radio Music), Český rozhlas a ARBOmedia. Cílem SKMO je podněcovat, sledovat a kontrolovat jednotné výzkumy uznávané všemi subjekty na trhu jako "výzkumy jedné měny" pro média a reklamní průmysl. Nejvyšším orgánem SKMO je Valná hromada. Zároveň byly ustaveny "sekce" pro jednotlivá média. Jednatelé SKMO po sekcích jsou Jan Šusta za tisk, Michal Zelenka za rozhlas a Luděk Jubánek z AKA´s vykonává funkci třetího jednatele odpovědného za marketing a koordinaci. Řádnými členy "Rozhlasové sekce" jsou ČRo, APSV, MMS a RRM, přidruženým členem je ARBOmedia (dříve IP Praha). RS SKMO se řídí Statutem RS. Důležitým orgánem SKMO je SPK (Stálá pracovní komise), která koordinuje všechny metodologické, kontrolní a zčásti i provozní záležitosti. SPK jedná po sekcích, po projektech nebo v kompletní sestavě členů SKMO. Společně s jednateli připravuje veškeré podklady pro pokyny realizátorům a pro rozhodování valné hromady.

Historie měnových výzkumů

Původní Media projekt (MP) existuje od roku 1993 a používá metodu náhodného stratifikovaného výběru, standardizovaný rozhovor „face to face“ v domácnosti respondenta. Výsledky jsou projektovány na populaci ČR od 12 do 79 let a statisticky váženy, aby odpovídaly všem důležitým demografickým znakům. MP byl dosud realizován v tříletých cyklech. První byl na 15 000 rozhovorech ročně (GfK - Aisa Media). Ve druhém, kde dodavatelem bylo Sdružení STEM/MARK – GfK Praha, se počet rozhovorů zvýšil na 20 000. Třetí MP realizovalo Sdružení GfK – TN Sofres - STEM/MARK a na 30 000 rozhovorech ročně v letech 2000 – 2002. Vedle Media projektu se na komerční bázi etablovalo MML (Media & Market & Lifestyle), sledující především spotřební chování, realizované firmou MEDIAN. Media projekt, realizovaný od 1.1.2003 na 30 000 respondentech ročně firmami MEDIAN a GfK sjednotil dotazování na mediální chování s výzkumem MML. Tento postup umožnil optimalizovat mediální data v obou výzkumech a zamezil výskytu „dvojích dat“. Metodika i výstupy byly předmětem několika auditů, včetně zahraničního a celý výzkum je průběžně kontrolován smluvním partnerem SKMO, Sociologickým ústavem AV ČR. Od roku 2006 se oddělil výzkum sledovanosti tisku a rozhlasu. Tisková média jsou nadále sledována metodou CAPI (Computer Asisted Personal Interviewing), osobním rozhovorem v domácnosti se záznamem do PC.

Co je Radioprojekt?

0d 7.11. 2005 je rozhlas sledován výzkumem CATI (Computer Asisted Telephone Interviewing), který pro Rozhlasovou sekci SKMO provádějí výzkumné agentury MEDIAN a STEM/MARK. Jedná se o metodu telefonického dotazování se záznamem do PC . RADIOPROJEKT používá standardizovaný telefonický rozhovor "day after recall" (dotaz na včerejší chování). Výzkum je kontinuální od 1.1. do 17.12. běžícího roku. Volaná čísla se generují náhodně (stratifikovaný náhodný výběr) a poměr pevných linek (proporcionální alokace) a mobilních telefonů, stejně jako poměr mobilních operátorů je předem daný. Telefonické interview trvá v průměru cca 16,5 minuty. 28 000 telefonických rozhovorů ročně je doplněného 2 000 osobními rozhovory v „netelefonizovaných“ domácnostech (bez mobilu a pevné linky) vybíraných z výzkumu spotřebního chování MML-TGI (Median). Metodika CATI je pro měření rozhlasu používána ve většině států Evropy a ve všech zemích přímo sousedících s ČR, kromě Slovenska. Rozhodnutí o změně výzkumu bylo přijato celým SKMO, včetně AKA a jejím výzkumným orgánem AKA research, který je napojen na podobné struktury Evropské Asociace reklamních agentur. RADIOPROJEKT tak splňuje veškeré požadované evropské parametry pro výzkum sledovanosti rozhlasu.

Jakékoli prezentace jsou neplatné bez uvedení zdroje - názvu výzkumu, zadavatele a realizátorů. Dále pak bez uvedení velikosti vzorku, cílové skupiny, sledovaného období a údaje o projekci. Povoleno je používat pouze poslední aktuální výstup. V případě, že oprávněná osoba z řad členů RS SKMO potřebuje z nějakého důvodu uveřejnit jiné než aktuální výsledky (například roční data), musí je o aktuální výsledky doplnit (nevztahuje se na vysloveně odborná pojednání).